Когда пользователь открывает новую страницу в Chrome, то кроме строки поиска он видит длинный список с анонсами материалов. Это и есть Google Discover. Для интернет-магазинов и онлайн-бизнеса эта лента может стать отличным способом привлечь новых заказчиков. Рассказываем, как работает сервис и как попасть в рекомендательный список к пользователям.
Что такое Google Discover
Раньше у поисковика была лента новостей Google Feed. Создатели добавили сюда механизмы, который индивидуально подбирает контент для каждого. При этом система стала ориентироваться на интересы пользователей. Алгоритмы отслеживают поведение человека и предлагают материалы, которые могли бы быть ему интересны. Для сервиса Discover характерно:
- увидеть ленту получится только на смартфоне или планшете;
- предварительно нужно зарегистрироваться и авторизоваться в Google;
- не нужно вводить поисковой запрос, чтобы увидеть публикации.
Сюда чаще всего попадают новости от СМИ, блогерские статьи, тренды, небольшие видеоролики.
Как работает Google Discover
Поисковик старается выдавать материал, который будет интересен широкой аудитории. Поэтому чаще всего в списке появляется развлекательные статьи или «горячие» новости. Серьезные материалы практически нельзя увидеть в Google Discover. Лента индивидуально формируется для каждого человека по следующим параметрам:
- Общие данные, которые указывают в аккаунтах. Если аккаунт новый, то Google ориентируется на базовую информацию: пол, возраст, место проживания. Со временем к этому добавляются поведенческие признаки.
- Поисковые запросы и действия в приложениях. С их помощью алгоритм определяет интересы, увлечения и вкусы конкретного человека.
- Геотаргетинг. Анализ местоположения позволяет выдавать информацию, которая актуальна для страны и региона пользователя.
- Настройки для отображения контента. Учитывается безопасный поиск, жалобы человека на другие материалы.
Пользователь может самостоятельно контролировать контент, который ему показывают. Он может добавлять публикацию в список для чтения, делиться с другими или помечать как неинтересную.
Какую пользу несет Google Discover?
Для обычного человека Google Discover — удобная лента новостей, где легко найти что-то интересное. Но инструмент помогает и предпринимателям, которые продвигают онлайн бизнес. Через рекомендательную ленту привлекают на сайт новый трафик, превращают читателей в клиентов.
Кроме того, владельцы бизнеса могут отследить, насколько эффективно работает контент. Отследить клики и показы удастся в сервисе Search Console, который находится в разделе «Эффективность».
Как пользователю управлять лентой Discover
Через Chrome пользователь контролирует контент в рекомендательной ленте. В настройках мобильной версии браузера есть возможность отмечать интересные публикации, отказываться от материалов, которые человек не хочет видеть в дальнейшем:
- Если хотите отметить интересную публикацию, нажмите на три точки под ней и выберите «Добавить в список для чтения»
- Если не хотите видеть подобные материалы, нажмите на три точки и выберите «Не интересует» или «Скрыть»
- Посмотреть список интересов, который сформировался, можно в настройках ленты. Нажмите на шестеренку и выберите «Управление интересами».
Чем чаще вы пользуетесь этими функциями, тем лучше алгоритм понимает ваши предпочтения. Так пользователь настраивает ленту под свой вкус.
Чем отличается Google Discover от Дзен
Площадки похожи по формату. Это ленты, которые учитывают интересы целевой аудитории и выдают подходящие материалы. Однако сервисы отличаются по работе.
Дзен открывается как на компьютерах, так и на смартфонах в приложении. Discover можно посмотреть на смартфоне или планшете. Кроме того, владельцы веб-ресурса не влияют на показы в ленте. Остается просто делать качественный контент. В Дзене есть возможность продвигать каналы, запускать рекламу и зарабатывать на публикациях.
Требования к контенту для размещения в ленте Discover
В список на первой странице попадает далеко не каждая публикация. Алгоритмы отбирают и фильтруют ресурсы. Модерация контента похожа на проверку рекламного объявления. Она проходит по двум критериям:
- Общие правила поисковой системы. В публикации не должно быть оскорблений или ненормативной лексики. Роботы банят материалы, призывающие к жестокости или насилию. Запрещается пропагандировать нездоровый образ жизни. Также модерация отклоняет материалы на медицинскую тематику и те, которые вводят в заблуждение.
- Достоверный и полезный контент. Публикация должна быть качественной с точки зрения Google. Алгоритмы оценивают тексты на достоверность. Проверяют показатели уникальности и пользу для читателей. У хорошей публикации заголовок отражает содержимое и не противоречит ему. Не допустимы ошибки в орфографии и стилистике. Алгоритмы учитывают активность пользователей под публикацией.
Поскольку система проверяет в целом ресурс, то несоответствие требованиям имеет последствия. Если контент не проходит по критериям, то компания упадет в выдаче по запросам. В худшем случае веб-ресурс банят.
Как попасть в рекомендации Google
Система самостоятельно определяет, какие материалы показывать. Повлиять на это не получится сторонними инструментами. Это один из минусов площадки — прогнозировать количество показов здесь нельзя. Чтобы повысить шансы на попадание, можно оптимизировать сам контент. Вот несколько советов:
- Делайте понятные заголовки, которые отражают суть материала. Он должен привлекать внимание и быть максимально понятным. Лучше не использовать кликбейт.
- Дополните текст визуалом. Читатели видят сначала обложку, а затем читают заголовок. Выбирайте креативы высокого качества. Используйте яркие изображения, которые привлекут внимание.
- Заполните метатеги к материалу. Заполните title и description. По ним алгоритмы анализируют страницу и определяют, когда ее показывать.
- Проверьте, чтобы сайт видел поисковой робот.
- Оптимизируйте ресурс под мобильную версию. Это обязательно условие, т.к. Discover отображается только на смартфонах и планшетах.
Это только часть советов, которые помогут пробиться. Но даже четкое соблюдение требований не гарантирует 100% попадания в ленту. Отслеживайте статистику и улучшайте контент, чтобы алгоритмы заметили ресурс.
Заключение
Google Discover — это хороший инструмент для нативного продвижения своей компании или сайта. Переходить по ссылке будет только целевая аудитория, которой интересна данная тема. Кроме того, система не требует дополнительных вложений, но может помочь повысить узнаваемость бренда.