Продвижение сайта — сложный и длительный процесс, который в условиях жесткой конкуренции в некоторых нишах, требует использования нескольких инструментов привлечения трафика. SEO часто недостаточно, потому что оппоненты также занимаются поисковой оптимизацией. Подробнее рассмотрим, как использовать и анализировать рекламные кампании для раскрутки сайтов.
Реклама в интернете — персонализированное объявление, оплаченное компанией и опубликованное в социальной сети, на партнерских сайтах или в выдаче. Создать баннер и разместить его проще и быстрее, чем оптимизировать ресурс с учетом факторов ранжирования. Благодаря этому первые посетители и лиды появятся сразу после запуска рекламной кампании.
РК важны для продвижения новых сайтов, потому что объявления привлекают целевую аудиторию, заинтересованную купить или заказать товар. Пока клиенты будут изучать предложение и компанию, они полистают каталог, посмотрят гарантии, условия доставки и т. д.
Это поднимет поведенческие метрики: глубину просмотра, время пребывания и другие. Для Яндекса и Google эта группа играет ключевую роль в ранжировании сайтов.
Для продвижения сайтов подходят 3 вида рекламы:
Компания получает приоритетные места в выдаче по ряду запросов. Когда человек введет в поисковике фразу и нажмет на кнопку “Найти”, то на 2 первых и последних местах увидит проплаченные сайты. Контекстная реклама приносит наиболее горячих лидов и работает на узнаваемость бренда.
Трафик оплачивается за каждый клик, т. е. бизнес тратит деньги, только если человек перейдет на сайт. Рекламодатели должны постоянно хранить на балансе сумму, достаточную для покупки кликов.
Запуская контекстную РК, нужно учитывать конкуренцию в нише. Если по запросам публикуют рекламу крупные конкуренты, придется повышать стоимость клика, чтобы получить место.
Это более знакомый формат рекламы, который предполагает размещение текстово-графических объявлений на партнерских сайтах, в приложениях. Также учитываются клики, а при настройке нужно указать запросы для продвижения.
В 2023 году для российского рынка актуальным остался только рекламный кабинет Яндекса. Google приостановил работу в стране.
Рекламные кампании в социальных сетях называют таргетированными, потому что точно известна цель, для которой создано объявление. Если контекстная учитывает запросы, то этот вариант — пол, возраст, место проживания, интересы и т. п. Социальные сети собирают массивы персональных данных, которые используют для точной настройки целевой аудитории рекламной кампании.
Чтобы грамотно запустить рекламную кампанию, нужно:
После этого остается разработать контент для рекламных объявлений, постов в социальных сетях и настроить рекламные кабинеты и начать продвижение.
Чтобы бюджет РК не расходовался зря, маркетологи и аналитики постоянно отслеживают изменения метрик. Однако не все показатели, которые показывают сервисы важны в случае с продвижением сайта. Если стоит цель увеличить трафик, то нужно обратить внимание на:
Если на сайте продаются товары, стоит также учитывать рост продаж, изменение среднестатистической корзины, а также общую динамику прибыльности.
Для сбора и анализа данных используют 2 группы сервисов:
Реклама — эффективный способ продвижения сайтов и товаров в интернете. Он помогает небольшим сайтам и лендингам получить трафик, поскольку в ряде ниш жесткая конкуренция мешает выйти даже в ТОП-20.
Однако нужно помнить, что РК дает временный эффект. Когда закончатся деньги, трафик может вернуться к прежним значениям. Чтобы не допустить это, используют различные методы удержания аудитории, например, подписки, виральный контент.
